Kennen Sie die Typen?

…Ja, Sie kennen sie! Aus Geschichten, Filmen, Mythen. Der Held. Der Rebell. Der Weise. Der Kumpel. Die von C.G. Jung definierten Archetypen sind das Fundament jeder guten Geschichte – und jeder starken Marke.

Vor 25 Jahren haben wir genau darauf aufgebaut. Inspiriert durch das Buch "The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes“ von Margaret Mark und Carol S. Pearson, haben wir unsere Systematik der archetypischen Markenpositionierung entwickelt und waren damit Vorreiter in Deutschland. Seitdem haben wir über 100 Marken damit positioniert – darunter mehrere DAX-Konzerne. Viele sind diesem Ansatz gefolgt. Warum? Weil er funktioniert.

Marken scheitern selten an Ideen. Sie scheitern daran, dass sie nicht wissen, wer sie sind. Ohne klare Positionierung fehlt Orientierung – für Mitarbeitende, für Führung, für Entscheidungen, für Kommunikation. Wenn innen nichts klar ist, wird außen nichts glaubwürdig.

Ein einfaches Beispiel: Ein Unternehmen sagt, es ist "partnerschaftlich". Klingt gut. Ist aber erst einmal nur ein Wort. Sitzt man dann im Workshop und fragt nach, wird es spannend. Plötzlich geht es nicht mehr um Begriffe, sondern um Haltung.

Ist das Unternehmen der Kumpel (Jedermann_frau, Kumpel_ine, Everyman, Chum)? Dann begleitet das Unternehmen ihre Kunden beim Erfolg und pflegt ein kollegiales du.

Oder ist es der Leader (Führer_in, Leader)? Dann gibt es klare Richtung, klare Entscheidungen und ein anderes Selbstverständnis.

Oder ist es der Supporter (Fürsorger_in, Caregiver)? Zurückhaltend, unterstützend, eher im Hintergrund, aber verlässlich.

Und genau in diesem Moment kippt etwas. "Partnerschaftlich" ist schnell gesagt. Entscheidend ist, wie es gelebt wird. Denn daraus entsteht Identität. Man hört es in der Sprache. Man sieht es im Auftreten. Man spürt es in jeder Entscheidung. Das ist der Unterschied.

Archetypen sind kein Kreativspiel. Sie sind ein Werkzeug, um genau diesen Moment herzustellen – den Punkt, an dem eine Marke versteht, wer sie ist und anfängt, sich entsprechend zu verhalten. Genau darin liegt unsere Arbeit: Marken zu klären, zu schärfen und konsistent zu führen.

Gerne unterstützen wir auch Sie dabei.