Neuste Studie: Herausforderungen für deutsche Brands

Die größten Herausforderungen und Bedürfnisse deutscher Marken in der Markenkommunikation und Werbung sind vielfältig.

Hier sind die Top 10:

1. Digitaler Wandel und KI-Einsatz: Die Integration von KI und GenKI in die Markenführung ist ein großes Thema. 82% der Markenentscheider sehen die Markenführung als wichtig an, aber es fehlt oft die konkrete Umsetzung.
   
   📊 Wir bieten seit über 30 Jahren digitale Transformation, heute natürlich auch mit KI-Assistenten und Markensteuerungstools.
   
   
2. Ganzheitliche Markenführung: Eine konsistente Markenkommunikation über alle Touchpoints hinweg ist entscheidend. Viele Unternehmen kämpfen mit der Integration von Online- und Offline-Kanälen.
   
   🎯 Wir können gar nicht anders als ganzheitlich. Wir haben es quasi erfunden!. Kategorien wie on- oder offline, physisch oder digital denken wir schon gar nicht mehr - wir denken in PHYGITAL
   
   
3. Kundenorientierung und Personalisierung: Jüngere Konsumenten sind offen für innovative Produkte, aber die Mehrheit bleibt ihrer Lieblingsmarke treu. Eine Balance zwischen Innovation und Tradition ist gefragt.
   
   🛍️ Wir nennen diese Balance Markenspagat und lösen dies durch eine klare Positionierung, die die Grenzen aufweist.
   
   
4. Nachhaltigkeit und Verantwortung: Die Bedeutung von Circular Design und nachhaltiger Markenführung wächst. Verbraucher erwarten von Marken, dass sie Verantwortung übernehmen.
   
   🚀 Nicht nur 360°-Markenkommunikation ist unser Thema, sondern auch der gesamte Produktlebenszyklus und alles, was mit der Kommunikation damit zusammenhängt. Vom Research, Materialauswahl, Entwicklung, Design, Produktion und Kommunikation bis hin zum After Sales lassen wir nichts außer Acht.
   
   
5. Markencontrolling und Erfolgsmessung: Die Messung des Markenwerts und die Effektivität von Marketingmaßnahmen sind immer noch eine Herausforderung.
   
   📏 Marke ist messbar. Diese Aussage stammt von uns. Marke ist nicht nur nice to have, sondern ein klares Arbeitsinstrument, um alle Handlungen und Maßnahmen im Unternehmen zu validieren und zu steuern. Hierzu haben wir ein eigenes Tool entwickelt: das Content Communication System, kurz CCS.
   
   
6. Interne Kommunikation und Mitarbeiter-Engagement: Eine starke interne Markenkommunikation ist entscheidend, um Mitarbeiter zu Markenbotschaftern zu machen.
   
   🎉 Seit fast 30 Jahren implementieren wir die Marke nach innen. Wir haben sogar eine Spezial Agentur in unserer GROUP nur für das Thema internal Branding und Corporate Culture.
   
   
7. Externe Kommunikation und Social Media: Die Steuerung von Social-Media-Kanälen und die Reaktion auf Krisen sind wichtige Themen.
   
   📣 Externe Kommunikation über alle Kanäle hinweg und selbstverständlich mit Social Media als eins der wichtigsten Kommunikationsinstrumente der heutigen Markenkommunikation. Auch hierfür haben wir die besten Spezialisten im Land, für alle Kommunikationsthemen, selbstverständlich auch Krisenkommunikation. Denn gute Kommunikation ist leicht, wenn alles rund läuft. Wahre Expertise zeigt sich (auch) in Krisenzeiten.
   
   
8. Markenportfolio-Management: Die Verwaltung von Markenportfolios und die Entscheidung über Markenarchitektur sind komplexe Aufgaben. 
   
   ⚙️ Die Sortierung, Orientierung und ggf. Bildung von Dach-, Schwester- und Produktmarken sowie eines Angebotsclusters (Bauchladen) und Zusatzleistungen - darin besitzen wir über 30 Jahren Erfahrung in Kleinunternehmen und großen Konzernen in zahlreichen Branchen.
   
   
9. Innovation und Produktentwicklung: Die Investition in Produktinnovationen ist wichtig, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
   
   💡 Wir begleiten Sie im Unternehmen in den Themen Innovationsmanagement, Wissensmanagement und Produktentwicklung, mit höchster Effizienz beschleunigen wir Prozesse mit oder ohne KI.
   
   
10. Datenschutz und Sicherheit: Die Einhaltung von Datenschutzbestimmungen und die Sicherheit von Kundendaten sind essenziell.  
    
    🔐 Selbstverständlich bekommt jeder Kunde von uns ein AV-Vertrag mit transparenten Datenschutzbestimmungen. Unsere Server laufen in der EU. VDS 10.000-zertifiziert und DSGVO-konform. Wir verfügen über große Erfahrung im Umgang von höchst sensiblen Daten (z.B. Regierung).
    
    
    

Quelle: Deutsche Markenmonitor und PWC Markenstudie 2025 Quelle: Deutsche Markenmonitor und PWC Markenstudie 2025