Audi ist ein bekannter deutscher Premium-Autohersteller. Nach der Definition der Audi Markenwerte wurden wir beauftragt, diese als Corporate Story (CS) zu manifestieren. Um die Markenpersönlichkeit und die Markenwerte haptischer und erlebbarer zu machen, entwickelte TBG eine Archetypische Markenpositionierung (AMP). Diese basiert auf den erarbeiteten Markenwerten, Charaktereigenschaften einer Markenpersönlichkeit sowie der Marken-Vergangenheit (Heritage) und der Zukunft (Vision and Mission). Bei der anschließenden Implementierung kam das Tool internal Brand Gaming (iBG) zum Einsatz, um die Mitarbeiter optimal abzuholen. Diese narrative Form der Corporate Story vermittelt die oft doch sehr generischen und austauschbaren Werte eindeutig und dient als Vorlage und Prüfstein für alle Aktionen, Maßnahmen und das Verhalten des Unternehmens. Sie ist notwendiger Baustein für einen einheitlichen Markenauftritt (360°). Damit fungiert die Corporate Story als perfektes und schnelles Instrument der Marken-Steuerung und des Marken-Controllings.