e.on ist eines der führenden europäischen Energieunternehmen und betreibt weitreichende Strom- und Gasnetze. Der Wandel vom klassischen Energieerzeuger hin zu einem Anbieter nachhaltiger Kundenlösungen im Zuge der Energiewende ist eine Herausforderung. Im Auftrag des Konzerns setze TBG die strategische Neupositionierung der weltweit bekannten Marke um. Die Wertermittlung von e.on erfolgte durch Bestimmung der impliziten und expliziten Werte, die durch eine Markenpersönlichkeit in einer Corporate Story fixiert wurde. Mittels Archetypischer Markenpositionierung (AMP) und CS wurde ein neues zukunftsfähiges Leitbild realisiert.