Johnny & Rodriguez ist eine fiktive, ironische als humorvoller Onlineshop aufgebaute E-Commerce-Eigenmarke von THE BRANDING GROUP. Die Marke wurde Mitte der 2000er Jahre von zwei gleichnamigen hessischen Comedians als Web- und Marketing-Referenzprojekt kreiert. Das Projekt entstand in Zusammenarbeit mit THE BRANDING GROUP, um die technische Machbarkeit und das Zusammenspiel moderner Content-Management- und Shopsysteme auf spielerische Weise zu demonstrieren. Das Konzept der Marke basiert auf Grundprinzipien wie „E-Commerce meets Brand Entertainment“, „Product follows Advertising“ und der Verinnerlichung der Web-2.0-Philosophie mit dem Ziel, eine reine Story zur lebendigen Marke zu machen. Im Zentrum der Inszenierung stehen skurrile Import-Export-Händler aus der sogenannten „4. Welt“, die zu jedem ihrer vermeintlichen Top-Produkte (darunter ausgefallene Modelle wie die Pfeffermühle „Rowdy Pepper“ in Form eines Baseballschlägers oder das Modell „Shakalaka Bum Bum“) humorvolle Geschichten erzählen.