Die Paulinenpflege Winnenden bietet vielfältige Angebote in der Jugend- und Behindertenhilfe. Da die Einrichtung themenintensiv kommuniziert, gerieten Kernziele, Herzblut und Emotionalität der Einrichtung in den Hintergrund. Das Erscheinungsbild, ebenso wie die Zielgruppenansprache waren nicht optimal, dass sollte sich mit Unterstützung von TBG ändern. Ziel war eine Neupositionierung der Marke für eine interne Implementierung und eine aufmerksamkeitsstarke und zielgruppengerechte externe Kommunikation. Durch eine IST-Analyse und Mitarbeitendenbefragung wurden Schwachstellen aufgedeckt und Stärken wie Emotionalität, Authentizität, Leidenschaft und Wertschätzung neu definiert. Darauf basierend positionierten wir die Marke um, formulierten klare Werte und manifestierten die ermittelte Brand Personality in der Corporate Story. Ein klarer markenpsychologischer Archetyp stärkt nun die Arbeitgebermarke nachhaltig. Anschließend entwickelten und implementierten wir ein ganzheitliches Konzept, um die Marke auch nach außen über verschiedene Medien und Kanäle erlebbar zu machen. Hierzu wurde das gesamte Erscheinungsbild in ein modernes Corporate Design überführt, die Website in Text und Content neu aufgesetzt, ein professioneller Recruiting-Messeauftritt realisiert und passende Werbemittel erstellt, um die neue Kernbotschaften erfolgreich sichtbar zu machen.